Programação
PAINEL DE ABERTURA
ABERTURA – Os desafios da inclusão e da expansão dos serviços
As redes e operações de TV por assinatura já conectam mais de 18 milhões de clientes com pacotes de multiprogramação, banda larga e voz. Ampliar esse universo, contudo, demanda um ambiente propício a novos investimentos e a modelos de negócio inovadores e flexíveis, com uma regulação leve e estímulos adequados. A TV por assinatura representa, para o país, um universo de novas oportunidades e possibilidades para os consumidores, com mais fontes de informação e entretenimento, mais conectividade e melhores serviços. Que desafios se colocam para reguladores e para a indústria para manter o crescimento continuado do setor?
Apresentação incial
Oscar Simões, presidente, ABTA
Convidados:
Marta Suplicy, Ministra da Cultura
Paulo Bernardo, Ministro das Comunicações
João Rezende, presidente, Anatel
Manoel Rangel, presidente, Ancine
Moderador
Oscar Simões, presidente, ABTA
PAINEIS ESTRATÉGICOS
PAINEL 1 – Estratégias para o crescimento
Nesta sessão, os principais players do mercado brasileiro apresentam e debatem suas visões sobre as oportunidades do mercado brasileiro e as estratégias planejadas para a expansão dos serviços de banda larga, vídeo, conteúdos sob demanda, TV everywhere e mobilidade. Quais são os próximos movimentos das operadoras? Onde estão as principais oportunidades? Como o mercado responde a uma nova e mais desafiadora conjuntura econômica?
Bloco 1
José Felix, presidente, Net Serviços
Fernando Medin, VP executivo, Discovery Networks Latin America/US Hispanic
Carlos Zenteno, presidente, Claro
Bloco 2
Daniel Chalfon, sócio e VP da Loducca e presidente do Grupo de Mídia
Alberto Pecegueiro, diretor geral, Globosat
Andrea Barata Ribeiro, sócia, O2
Moderadores
Lucas Mendes
Ricardo Amorim
PAINEL 2 – Conteúdos em todas as telas, a qualquer hora
Canais e programadores têm diante de si o desafio de adaptar os modelos existentes para uma nova geração de consumidores, uma nova realidade econômica, novas plataformas de distribuição e novas formas de monetizar os conteúdos. Mas quais os desafios práticos para colocar tantas ideias e possibilidades em prática?
Keynote internacional – “A inovação na entrega de conteúdos”
Palestrante:
Russell Wolff, Vice-presidente executivo e diretor administrativo, ESPN Intl.
Debatedores:
João Mesquita, diretor geral, Telecine
Roberto Piazza, diretor de serviços digitais, Vivo
Rogério Takayanagi, diretor geral, TIM Fiber
Rodrigo Marques, Vice Presidente de estratégia gestão operacional, Net Serviços
PAINEL 3 – Um novo mercado, uma nova publicidade
O alcance da TV por assinatura ultrapassa 60 milhões de consumidores de todas as classes. Os canais pagos ganham cada vez mais relevância no dia-a-dia da população. Conteúdos que nasceram para a TV por assinatura são cada vez mais conhecidos e comentados. Que impacto esse novo cenário terá para a publicidade e para os anunciantes? Como garantir que o share seja proporcional à audiência dos canais? Que espaço programadores e canais podem ocupar?
Keynote
Fábio Freitas, diretor nacional de mídia, F/Nazca
Apresentações e debates
Gilberto Corazza, diretor executivo de ad sales, Turner
Roberto Nascimento, VP de publicidade, Discovery Networks
Fred Muller,diretor executivo comercial, Globosat
Rafael Sampaio – VP executivo, ABA – Associação Brasileira de Anunciantes
Orlando Marques, CEO da Publicis e presidente, Abap
Moderador
Geraldo Leite – sócio diretor, Singular, Arquitetura e Mídia
PAINEL 4 – O Brasil no contexto mundial da TV por assinatura
Existe uma tendência global de consolidação do mercado de TV por assinatura. Ao mesmo tempo, o Brasil, entre outros mercados emergentes, torna-se alvo da estratégia de expansão de grupos internacionais operadores e de conteúdo. Qual a estratégia dos grupos que estão entrando no país? Quais as expectativas?
Palestrantes
Bruce Tuchman, presidente, Sundance Channel Global/AMC Intl.
Jacques Bughin, diretor de mídia e entretenimento, McKinsey
PAINEL 5 – Produtos e serviços para o consumidor digital
De um lado, a evolução da TV, a alta definição, a entrega de conteúdos on-demand, a ultra banda larga, mobilidade, telefonia, TV everywhere e muito mais, com um cardápio de ofertas, serviços e oportunidades não para de crescer. De outro, um mercado mais exigente, mais desafiador, com uma nova dinâmica econômica e competitiva. Como ajustar e planejar as ofertas nesse cenário?
Debatedores
Ariel Dascal, diretor geral, OiTV
Cristina Bandiera, diretora de marketing e produtos, Claro HDTV
Márcio Carvalho, diretor de marketing e serviços, Net Serviços
Silvia de Jesus, diretora geral, Blue Interactive
Flavia Hecksher, diretora de marketing, Telecine
BLOCO OPERACIONAL
OPE 1 – Os desafios e os caminhos para novos operadores
O ano de 2014 promete trazer uma nova leva de empresas ao mercado de TV paga com redes de cabo, FTTx e ultra banda larga. Nesta sessão, os principais cases, oportunidades e modelos de negócio serão analisados à luz da realidade econômica e competitiva brasileira
Palestrante
Benjamin Schwarz, fundador, WolfPack
Debatedores
Basílio Perez, presidente, Abrint
Luis Eduardo Martins, diretor, Life
Alex Jucius, diretor executivo, NeoTV
Manoel Santana, presidente, Abramulti
OPE 2 – Grandes, médios e pequenos: o espaço para cada um
Esta sessão analisa o mercado para cada perfil de operadora, as necessidades imediatas, o espaço de crescimento e as alternativas de realização dos investimentos
Debatedores
Leandro Santos, COO, Blue Interactive
Eduardo Pauletti, diretor geral, Multiplay
Laércio Ribeiro, diretor de operações, iON TV
Hector Pedemonte, CEO, Coax/CaboNatal
Rodrigo Schuch Wegmann da Silva, diretor de mercados residenciais, Algar Telecom
Daniel Barros, diretor de operações, Net Serviços
OPE 3 – Ultra-banda larga: a realidade do mercado
A oferta de banda larga deixa de ser uma prerrogativa dos operadores com redes fixas e a competição com empresas móveis torna-se mais acirrada. Em um ambiente com mais competição pela oferta de serviços, velocidades maiores começam a ganhar o portfólio de ofertas. Mas existe demanda para isso? Para onde caminha a tecnologia?
Palestrante
João Victor Martins, diretor, Net Serviços
Carlos André Albuquerque, COO, On Telecom
Márcio de Jesus, diretor de marketing, Algar Telecom
OPE 4 – O DTH e o retrato da realidade brasileira
O que a experiência das operadoras de DTH, que cobrem quase a totalidade das cidades brasileiras, pode ensinar sobre a nossa realidade econômica e cultural, e como o mercado se ajusta a essa realidade.
Palestrante
Flávio Ferrari, diretor da Ipsos
Debatedores
Alexandre Britto, CEO, iON TV
Antônio João Filho, diretor geral, Claro HDTV
Antonio Castro, presidente, Via Sat Brasil
Fernanda Araujo, inteligência de mercado, OiTV
OPE 5 – O casamento com a mobilidade
Os caminhos para as operadoras de TV por assinatura oferecerem soluções combinadas com mobilidade, seja com WiFi, ofertas combinadas com 3G e até operadoras virtuais. Quais os melhores caminhos?
Palestrante
Renato Pasquini, gerente de telecom da Frost & Sullivan para a América Latina
Debatedores:
Rafael Sgrott, diretor de vídeo, Vivo TV
André Guerreiro, diretor de planejamento, Net Serviços
BLOCO REGULATÓRIO
REG 1 – Switch-off: a nova fase da TV digital
Esta sessão analisa os impactos do desligamento da TV aberta analógica sobre a TV por assinatura e a estratégia de broadcasters e operadoras de TV paga em um novo ambiente
Debatedores
Walter Ceneviva, vice presidente executivo, Band
Marconi Maya, superintendente de outorga e espectro, Anatel
André Trindade, Abratel
José Francisco de Araújo Lima, diretor de relações institucionais – mídias digitais, Organizações Globo
REG 2 – A agenda regulatória da Ancine e do mercado de conteúdos
Nesta sessão, a Ancine detalha os itens da sua agenda regulatória e discute com o mercado quais as expectativas em relação a temas como conteúdos sob demanda, titularidades das obras, viabilidade dos canais brasileiros e publicidade.
Palestrante
Rosana Alcântara, diretora, Ancine
Debatedores
Gustavo Surerus, advogado, Globosat
Márcio Yatsuda, suplente do conselho federal, ABPI-TV
REG 3 – Furto de sinal: diagnóstico, soluções e ações
Nesta sessão, uma avaliação detalhada do mercado clandestino no Brasil, as medidas que estão sendo e ainda podem ser tomadas e os benefícios que o combate a esse problema podem trazer para operadores, programadores e consumidores.
Palestrantes
Rubens Hannun, presidente, H2R Pesquisas de Mercado
Valdir Donizete Grossi, diretor, Multispectral Mapas Digitais
Debatedores
Michael Hartman, SVP de assuntos legais e regulatórios, Directv
Felipe Senna Silva Araujo, conselheiro da Alianza
Edson Vismona, presidente, Forum Nacional de Combate à Pirataria e Ilegalidade
Augusto Rossini, promotor de justiça de defesa do patrimônio público e social.
Márcio Costa de Menezes e Gonçalves, sócio, Siqueira Castro Advocacia Empresarial
Moderador
Antônio Salles Neto, diretor, SETA – Sindicato das Empresas Operadoras de TV por Assinatura e SeAC
REG 4 – Implicações do Marco Civil da Internet e sua regulamentação
Como a legislação brasileira para a Internet impacta o mercado de provedores de acesso banda larga e afeta a relação entre provedores de conteúdos digitais e operadores de rede.
Palestrante
Igor Freitas, conselheiro da Anatel
José Francisco de Araújo Lima, diretor de relações institucionais – mídias digitais, Organizações Globo
Gilberto Sotto Mayor, diretor de regulamentação, Net Serviços
BLOCO DE PROGRAMAÇÃO
Palestra Internacional – Melhores práticas: marketing, mídia e branding
Lee Hunt trabalha com programadores, profissionais de marketing e anunciantes na pesquisa de estratégias inovadoras. Este ano, ele traz para o Brasil um apanhado de estratégias disruptivas, táticas e ideias, do correto posicionamento de branding para VOD à publicidade integrada, do impacto dos serviços OTT às reações das redes sociais, da erosão da audiência segundo a segundo às rápidas mudanças que impactam nosso negócio diariamente.
Palestrante
Lee Hunt
PROG 1 – Produtores e canais: um balanço da relação
O mercado evoluiu com a Lei do SeAC e abriu espaço para mais conteúdo nacional nos canais pagos e novos canais brasileiros, mas a equação econômica ainda é complicada. Como melhorar essa relação?
Debatedor:
Roberto Martha, Discovery
Julio Worcman, diretor, canal Curta!
Carla Albuquerque, diretora, Medialand
Debora Ivanov, diretora, Gullane Filmes
Moderador
Fábio de Sá Cesnik, sócio, CQS Advogados
PROG 2 – O consumidor brasileiro e os impactos na programação
A expansão do mercado de TV por assinatura dos últimos anos incluiu camadas socio-econômicas novas e desafiadoras, e a continuidade desse processo de crescimento requer o bom entendimento desse novo perfil do consumidor. O que isso muda para programadores, anunciantes e operadoras ? Quais os ajustes que ainda são necessários?
Palestrante
Renato Meirelles, presidente, Data Popular
Debatedores
Leonardo Lenz Cesar, VP de novos negócios, Esporte Interativo
Paulo Franco, VP sênior de programação e conteúdo, Fox
Fernando Magalhães, diretor de programação, Net Serviços
Marcela Dória, diretora de inteligência de mercado, ESPN
Laura Chiavone, VP de Planejamento, DM9DDB
Mônica Pimentel, VP de conteúdo, Discovery
Moderador
Alex Rocco, branding & MKT communications Director, Nextel
PROG 3 – Full competition no ambiente das pesquisas
A forma de medir a audiência e o alcance da TV por assinatura está mudando. Mudarão também os resultados? O que se pode esperar da observação do mercado em escala nacional? O que muda entre as diferentes regiões? A como está o ajuste da metodologia às novas plataformas de entrega de conteúdos?
Palestra
Antonio Wanderley, CMO, IBOPE
Debatedores
Adriana Favaro – Loducca / Grupo de Midia
Beatriz Melo – Discovery – Diretora de Pesquisa & Insights da Discovery Networks Brasil
Fernanda Scozzafave, Vp do Comitê de Inteligência de Mercado e Gerente de Estratégia e Insights, Danone
Malu Antonio – Gerente de publicidade e Ativação da Fiat Automóveis e Presidente do comitê de comunicação integrada da ABA
Carlos Queiroz, Creative Solutions Manager, FIC – FOX International Channels
Moderador
Flávio Rezende, diretor nacional de mídia, DPZ Propaganda
PROG 4 – Cases de sucesso de publicidade em TV paga
Nesta sessão, agências mostram cases de sucesso e falam como estão utilizando as armas oferecidas pelos canais de TV paga
Case 1 – Unilever / Sorvetes – Bruna de Almeida, media manager da divisão de alimentos, bebidas e sorvetes + BorghiLowe – Flávio Franco, diretor de contas de mídia
Case 2 – Ricardo Eletro / Máquina de Vendas – Allan Barros, diretor comercial e de marketing da máquina de vendas e Grazi Scalione Diretora de Atendimento da Pro Brasil
Case 3 – Natura / Taterka (Paulo Santana, diretor geral de mídia, Taterka e Patrícia Alves, diretora de midia, Taterka)
Case 4 – Citroen / Havas (Ricardo Breves, diretor de mídia, Havas e Alexandre Greif Prudencio, gerente de marketing, Citroen)
Gustavo Gaion – VP de Midia Y&R Advertising (debatedor)
Malu Antonio – gerente de publicidade e ativação da Fiat Automóveis e
Presidente do comitê de comunicação integrada da ABA (debatedora)
Moderador
Cláudio Venâncio – Dirigente, Encontro de Mídia
PROG 5 – A evolução dos serviços digitais
Como os canais vêm trabalhando suas ofertas online em diversas plataformas. Os ganhos em audiência, fidelização e branding. Os custos e gargalos enfrentados. Quais as possíveis barreiras regulatórias e tributárias?
Apresentação
Marcel della Negra, diretor de online, Fox
Gilberto Toscano, Advogado, CQS Advogados
Salustiano Fagundes, diretor da HXD
Pitter Rodriguez, diretor de desenvolvimento de novos negócios, Discovery
PROG 6 – Desafios da audiência em um ambiente multiplataforma
De que maneira a entrega de conteúdos on demand, em DVRs, em dispositivos móveis e em plataformas de TV everywhere afeta o comportamento do assinante? Como está o crescimento do consumo de conteúdos on-demand no Brasil e no mundo? O que a Internet nos ensina sobre os comportamentos de audiência?
Palestrantes
Artie Bulgrin, SVP de análise e pesquisa, ESPN/Disney
Silvio Genesini
Alessandro Maluf, gerente de marketing, Net Serviços
